Fue la primera vez que una editorial como Sudamericana (que pertenece al grupo internacional Random House) autorizó ésta modalidad. También fue la primera vez en la industria local.
Al principio de mis reuniones con los editores, hacia fines de 2011, ellos no veían con buenos ojos regalar la versión digital del libro. Sus argumentos eran varios y algunos entendibles. Pero el boom de las tabletas electrónicas como el iPad y el Kindle por un lado, y el avance de los contenidos digitales y los libros electrónicos (ebook), por el otro, me ayudaron a convencerlos. Había que hacerlo.
En el mundo actual hiperconectado y donde imperan las redes sociales, los contenidos se presentan digitales. Las pantallas dominan la escena mediática.
Para aprender a jugar bajo estas nuevas reglas, bastante diferentes a las que aún rigen en la industria del libro, primero es obligatorio entender de qué se trata la cuestión. ¿Cómo entenderlo? En principio, acercándose tanto al lector actual como al usuario eventual, ir hacia sus dispositivos y bajo sus formatos habituales. Es decir, hablarles en su mismo idioma. De esta manera, creo que la editorial dio un paso importante para meterse de lleno en los tiempos que corren.
Sin entrar de lleno en la discusión algo estéril de papel vs. libro electrónico, lo cierto es que el ebook se presenta como una excelente alternativa a la hora de comprar y leer textos que tal vez no compraríamos en papel (por costos o porque la temática no nos interesa demasiado). Creo que por el momento convivirán ambos formatos en forma más o menos pacífica. Pero lo que ocurra a largo plazo queda fuera de mi órbita de análisis ya que con el avance tecnológico y la velocidad en los cambios de hábitos de los usuarios resulta muy difícil predecir lo que ocurra más allá de uno o dos años.
La estrategia digital de “La gran manzana” fue un éxito. En las primeras semanas que estuvo online, casi 30 mil personas descargaron el libro. Pero no sólo por la cantidad, sino también por que fue la primera vez que muchos usuarios se acercaron al formato del ebook. Si la editorial quería, de alguna manera, educar al lector para el futuro que se aproxima, la acción cumplió el objetivo.
Por otro lado, la descarga gratuita también favoreció a incrementar la publicidad y la promoción del libro. La inusual y novedosa propuesta editorial llamó rápidamente la atención de los medios, que publicaron la noticia y comentaron la acción más allá del tema Apple.
Pero esta iniciativa digital es un pequeño avance, de ninguna manera definitivo. Ni por lejos es la solución a un problema. Es, apenas, un punto de partida.
Descarga el libro completo haciendo click aquí.
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Sobre el autor: Periodista. Fundador de eBlog y tercerclick. Autor de "Vivir en los medios" y "El imperio digital". Redactor de El Cronista. @Zanoni en Twitter.
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