#1 Marketing y discriminacion
Marketing, racismo, discriminación, Ku Kux Klan.
Me acuerdo de un dibujo de Los Pintin…
“Los Pintin”, como saben, fue una película que intento transformarse en serie animada, pero se ve que no rindió. Se trataba de una famiglia de pingüinos, venida directo de 1950. Padre, Madre, Hija mas grande adolescente y hermano pequeño conflictuado.
Lo que mas recuerdo de esta película fue un spot publicitario, o corto comercial, o teaser, como les gusta decir a los fabricantes de PMAV (Productos Masivos Audio Visuales, léase Holywood). En este comercial, los dibujantes, bien racistas, habian puesto a cantar a un grupo de pingüinos la siguiente letra: “Pajaro Bo, Pajaro Bobo…Pájaro Bo, Pájaro Bobo”, con ritmo de cumbia, y los pingüinos cantantes e integrantes de la banda tenian el pelo negro, lacio, hasta los hombros, y ojos negros achinados. Eran pingüinos que caricaturizaban los rasgos geneticos propios de los pueblos originarios latinoamericanos.
Estos actos de racismo descarado que perpetran ciertos anunciantes en complicidad con las agencias de publicidad son extrañamente ignorados por la sociedad.
Otro ejemplo tremendo me parece un comercial que sacó el jabón para lavar la ropa Ala, donde una empleada doméstica comentaba las virtudes del jabón…con un tremendo acento paraguayo. Se daba a entender claramente que el acento paraguayo era el elemento cómico en el comercial.
Les puedo decir exactamente de donde proviene esta mierda: de los marketineros. Asi que gerentes de marketing, a uds., que les salieron alas de tanto masturbarse en su habitación les hablo: no pueden ser tan esquemáticos.
Querido lector, paso a explicarte: el marketinero, para cobrar, tiene que venderle a su cliente que lo que él hace es científico, medible, cuantificable, y que por tanto dinero invertido va a obtener tanto beneficio. Por supuesto que es muyo barato, pero el marketinero se esfuerza por aparentar que no. Se ve que lo hacen muy bien, porque plata cobran, asi que gente que les cree hay.
Bueno, lo que dice el marketinero es algo asi: tenemos que lograr que nuestro producto esté top of the mind en los clientes, de modo tal que la marca se transforme en el genérico del producto. Así, mucha gente no pide “film transparente de plástico adhesivo” sino “Contact”, que es un marca. Lo mismo pasa con la “Cinta Scotch”. Es una marca. Pero la marca es tan conocida que se transforma en el nombre del producto. En generico del producto. Un ejemplo mas y no jodo mas: la Plasticola. Es una marca también.
Pero, para lograr el top of the mind, hay que centrarse en un target, y ahí entra este tema. El target (“blanco” en inglés) hace mención a un determinado grupo poblacional, definido por edad, intereses, nivel de ingresos, lugar donde vive, etc.
El target es un ejercicio de estereotipización. Es un acto de racismo. De discriminación. Me interesa ESTE tipo de gente.
En este sentido, me acuerdo de una propaganda de Chocolates Cofler, que mostraba que habia un chocolate Cofler para cada tipo de persona. Y tenia un comercial por cada “grupo” que identificaba. Así, estaban los “tuercas”, los “rugbiers”, los “egresados que van a Bariloche”. Yo lo vi, en ese momento, como un ejemplo de target, de lo que se llama segmentación. Lo que ahí estaba tomado en broma, es hecho en serio todos los dias en Gringuiputilandia.
Piensen en esto: un grupo de nerds, que se creen mil, diciendo que tal y tal persona son así y asá porque así lo reveló tal o cual investigación de mercado (I mean, c’mon, wake up, todo el mundo sabe que nadie se comporta en una encuesta del mismo modo que en la vida real. Lo dicen los propios libros de marketing.) y lo peor es que después tienen que pergeñar un comercial que supuestamente interese a ese target.
Un pelotudez atómica es el esfuerzo de Dove, Ariel, Magistral, Ace, y todas esas marcas que se dirigen a determinados estereotipos de mujeres. La mujer de Dove es de nivel alto, onda Paula Cahen D’Anvers en la ropa, de tipo 30 para arriba, bien cocohuec. La mujer Ariel de queres que te cuente como se la chupé a Ariel es parecida a la anterior, porque el jabon Ariel cuesta un huevo y tenes que ser de nivel alto para pagarlo, pero menos fashion, porque estamos hablando de lavar ropa después de todo. Ace está más abajo, es más para clase media, lo mismo que Magistral. Y todo eso lleva una discriminación oculta, un mensaje ku kux klan tremendo, que hace que la negra quiera ser blanca, y la blanca quiera esclavizar negras.
Hablando de Dove…se acuerdan de la campaña “testeado en curvas reales”, que mostraban a gorditas? Eso es reeeeeee discriminativo, lo sabemos todos. Funcionamos hasta en gordas, hijas de puta, larguen los postres, y con lo que ahorran, compren Dove.
Estoy seguro que si cada uno se pone a pensar, se va a acordar de actos de discriminación cometidos en otras muchas publicidades.
En fin, sólo quería señalar la discriminación malvada y peligrosa que se esconde en las publicidades nuestras de cada día. Después de todo, la publicidad es como Dios, está en todas partes, nos rodea, y siempre estamos inmersos en ella. En realidad, estoy siendo impreciso. Debería decir: el marketing. Siempre dije, porque soy un genio, que el marketing es la verdadera economía. Cualquier objeto que tengas en tu mano, cualquier ropa con la que estes vestido, cualquiera sea el corte de pelo que tengas, el marketing está alli. El marketing te impregna, te percude, te osmotiza, te parasita y te simbiotiza, por qué no. Somos sólo una membrana por la que marketing transpira.
Sin embargo, tenemos que luchar. Acordémonos que hay cosas por las que vale la pena respirar, y levantarnos cada mañana, que están intocadas por Bill Gates, Montgomery Burns, o Chavez. Los malditos marketineros podrán usarlas, pero nunca entenderlas, ni vivirlas, ni serlas. No podes trabajar en marketing, usando trajes negros, anillo con piedra negra en un dedo y fumar habanos, no podes ser Agulla, y saber lo que es el amor de un hijo. La droga, el alcohol y las mujeres pagas no te dejarían. No te dejan.
Loco, libremos al mundo de las caries…y del marketing.
Aguijonmagico
Me acuerdo de un dibujo de Los Pintin…
“Los Pintin”, como saben, fue una película que intento transformarse en serie animada, pero se ve que no rindió. Se trataba de una famiglia de pingüinos, venida directo de 1950. Padre, Madre, Hija mas grande adolescente y hermano pequeño conflictuado.
Lo que mas recuerdo de esta película fue un spot publicitario, o corto comercial, o teaser, como les gusta decir a los fabricantes de PMAV (Productos Masivos Audio Visuales, léase Holywood). En este comercial, los dibujantes, bien racistas, habian puesto a cantar a un grupo de pingüinos la siguiente letra: “Pajaro Bo, Pajaro Bobo…Pájaro Bo, Pájaro Bobo”, con ritmo de cumbia, y los pingüinos cantantes e integrantes de la banda tenian el pelo negro, lacio, hasta los hombros, y ojos negros achinados. Eran pingüinos que caricaturizaban los rasgos geneticos propios de los pueblos originarios latinoamericanos.
Estos actos de racismo descarado que perpetran ciertos anunciantes en complicidad con las agencias de publicidad son extrañamente ignorados por la sociedad.
Otro ejemplo tremendo me parece un comercial que sacó el jabón para lavar la ropa Ala, donde una empleada doméstica comentaba las virtudes del jabón…con un tremendo acento paraguayo. Se daba a entender claramente que el acento paraguayo era el elemento cómico en el comercial.
Les puedo decir exactamente de donde proviene esta mierda: de los marketineros. Asi que gerentes de marketing, a uds., que les salieron alas de tanto masturbarse en su habitación les hablo: no pueden ser tan esquemáticos.
Querido lector, paso a explicarte: el marketinero, para cobrar, tiene que venderle a su cliente que lo que él hace es científico, medible, cuantificable, y que por tanto dinero invertido va a obtener tanto beneficio. Por supuesto que es muyo barato, pero el marketinero se esfuerza por aparentar que no. Se ve que lo hacen muy bien, porque plata cobran, asi que gente que les cree hay.
Bueno, lo que dice el marketinero es algo asi: tenemos que lograr que nuestro producto esté top of the mind en los clientes, de modo tal que la marca se transforme en el genérico del producto. Así, mucha gente no pide “film transparente de plástico adhesivo” sino “Contact”, que es un marca. Lo mismo pasa con la “Cinta Scotch”. Es una marca. Pero la marca es tan conocida que se transforma en el nombre del producto. En generico del producto. Un ejemplo mas y no jodo mas: la Plasticola. Es una marca también.
Pero, para lograr el top of the mind, hay que centrarse en un target, y ahí entra este tema. El target (“blanco” en inglés) hace mención a un determinado grupo poblacional, definido por edad, intereses, nivel de ingresos, lugar donde vive, etc.
El target es un ejercicio de estereotipización. Es un acto de racismo. De discriminación. Me interesa ESTE tipo de gente.
En este sentido, me acuerdo de una propaganda de Chocolates Cofler, que mostraba que habia un chocolate Cofler para cada tipo de persona. Y tenia un comercial por cada “grupo” que identificaba. Así, estaban los “tuercas”, los “rugbiers”, los “egresados que van a Bariloche”. Yo lo vi, en ese momento, como un ejemplo de target, de lo que se llama segmentación. Lo que ahí estaba tomado en broma, es hecho en serio todos los dias en Gringuiputilandia.
Piensen en esto: un grupo de nerds, que se creen mil, diciendo que tal y tal persona son así y asá porque así lo reveló tal o cual investigación de mercado (I mean, c’mon, wake up, todo el mundo sabe que nadie se comporta en una encuesta del mismo modo que en la vida real. Lo dicen los propios libros de marketing.) y lo peor es que después tienen que pergeñar un comercial que supuestamente interese a ese target.
Un pelotudez atómica es el esfuerzo de Dove, Ariel, Magistral, Ace, y todas esas marcas que se dirigen a determinados estereotipos de mujeres. La mujer de Dove es de nivel alto, onda Paula Cahen D’Anvers en la ropa, de tipo 30 para arriba, bien cocohuec. La mujer Ariel de queres que te cuente como se la chupé a Ariel es parecida a la anterior, porque el jabon Ariel cuesta un huevo y tenes que ser de nivel alto para pagarlo, pero menos fashion, porque estamos hablando de lavar ropa después de todo. Ace está más abajo, es más para clase media, lo mismo que Magistral. Y todo eso lleva una discriminación oculta, un mensaje ku kux klan tremendo, que hace que la negra quiera ser blanca, y la blanca quiera esclavizar negras.
Hablando de Dove…se acuerdan de la campaña “testeado en curvas reales”, que mostraban a gorditas? Eso es reeeeeee discriminativo, lo sabemos todos. Funcionamos hasta en gordas, hijas de puta, larguen los postres, y con lo que ahorran, compren Dove.
Estoy seguro que si cada uno se pone a pensar, se va a acordar de actos de discriminación cometidos en otras muchas publicidades.
En fin, sólo quería señalar la discriminación malvada y peligrosa que se esconde en las publicidades nuestras de cada día. Después de todo, la publicidad es como Dios, está en todas partes, nos rodea, y siempre estamos inmersos en ella. En realidad, estoy siendo impreciso. Debería decir: el marketing. Siempre dije, porque soy un genio, que el marketing es la verdadera economía. Cualquier objeto que tengas en tu mano, cualquier ropa con la que estes vestido, cualquiera sea el corte de pelo que tengas, el marketing está alli. El marketing te impregna, te percude, te osmotiza, te parasita y te simbiotiza, por qué no. Somos sólo una membrana por la que marketing transpira.
Sin embargo, tenemos que luchar. Acordémonos que hay cosas por las que vale la pena respirar, y levantarnos cada mañana, que están intocadas por Bill Gates, Montgomery Burns, o Chavez. Los malditos marketineros podrán usarlas, pero nunca entenderlas, ni vivirlas, ni serlas. No podes trabajar en marketing, usando trajes negros, anillo con piedra negra en un dedo y fumar habanos, no podes ser Agulla, y saber lo que es el amor de un hijo. La droga, el alcohol y las mujeres pagas no te dejarían. No te dejan.
Loco, libremos al mundo de las caries…y del marketing.
Aguijonmagico
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