#56 Re: La afip (¿?) y su nueva publicidad de don carlos (es verdad o trucha?)
No se si ya postearon esto:
El horrible mundo de la publicidad oficial
(Gustavo Noriega)
Amigos, si hay algo peor que un creativo, eso es un creativo que trabaja para algún gobierno. Hace un par de semanas comentábamos aquí sobre los espónsores del seleccionado nacional de fútbol y sus publicidades protofascistas. El mentado “fútbol para todos” nos ha permitido (obligado a) sumergirnos en un mundo tanto o más horrible, el de la publicidad oficial. Como señalaba Nicolás Wiñazki en una nota en este diario el domingo pasado, Canal 7 no pudo o no quiso recibir más publicidad de los privados a partir de la segunda fecha del campeonato. Las consecuencias son dos: un déficit acumulado de 67 millones de dólares hasta la quinta fecha, y un aluvión de publicidad oficial que no sólo ocupa los entretiempos y el poco espacio entre partidos sino también los zócalos durante el desarrollo del juego.
La experiencia del futbolero en los tiempos del fútbol K tiene condimentos penosos: la propaganda es monotemática, chata, falaz, soviética de cuerpo y espíritu. Por ejemplo, un repetido zócalo concatena dos frases: “Nueva Ley de Medios” y “Fútbol gratis para todos”, como si fuera un sistema de premios y estímulos. Si apoyás la ley te doy el fútbol y si tomás toda la sopa te doy flan de postre. La relación entre una cosa y otra es bastante confusa, habida cuenta de que la ley todavía no está y el destronamiento de TyC ya fue logrado. Quedaría para discutir la idea de gratuidad en algo que genera semejante déficit en apenas un mes.
En los entretiempos se suceden las publicidades sobre la ley de medios. Algunas muestran a un montón de ciudadanos desvelados por la necesidad de terminar con los monopolios informativos, incluyendo, claro está, a un representante de los “pueblos originarios”, súbitamente incorporados a las preocupaciones gubernamentales. En otro aparecen celebridades de los medios apoyando de alguna manera la iniciativa oficial. Uno de ellos, Juan Pablo Varsky, ha comentado en un blog –el adictivo La Lectora Provisoria– que nunca se le solicitó autorización para aparecer en la publicidad y que lo que había expresado, y fue recortado para el aviso, era mucho más matizado de lo que aparece. También hay que padecer el Notisocial (“Una forma diferente de ver las noticias”), un simulacro de noticiero del Ministerio de Desarrollo Social al cual es sencillamente imposible prestarle atención.
La frutilla del postre comenzó a exhibirse ese último viernes. La nueva publicidad de la AFIP, que muestra a Don Carlos sorteando un auto entre sus empleados es una obra maestra del cinismo y la insensibilidad, producto de la creatividad de Braga Menéndez. Si una pieza así de condescendiente y brutal para con los trabajadores hubiera sido producida por un gobierno del PRO, ya tendríamos una contratapa en Página/12 analizando las consecuencias de la cultura neomenemista. Hoy por hoy, sólo nos queda imaginar al secretario de Cristina Fernández con su nuevo hogar de un millón de dólares repitiendo el eslogan del aviso: “¡Nooo, el nuevo es para papito!”.
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